Dijital ortamın yükselişinden bu yana, baskı eskisini rakibi olarak gördü. Doğru olmasa da, dijital medyanın geniş erişimi baskı sahiplerini titretmiştir. Bu, daha fazla göz, görünüm, tıklama, dokunma vb. Gerektiren içerik satmanın büyük bir iş oyunudur. Her iki medyanın da kendi yararları ve dezavantajları olsa da tüketiciler, diğer bir deyişle okuyucular, içeriğin gerçekliğinden daha çok endişe duyuyorlar.
Dijital ortam, okuyucular için kullanımı hızlı ve kolay olan içeriği yayınlar. İçerik yaratıcıları için dağıtım zorluğu hiç bir zaman endişe olmamıştı. Geleneksel baskı ortamının önemli bir gerileme yaşadığı yer burasıdır. Çevrimiçi medyanın haber, makale ve diğer içerikleri teslim etme hızı, baskı ortamı için ciddi bir tehdit oluşturmaktadır. Hızlı erişim ve düşük maliyetli içerik oluşturma / dağıtmanın yanı sıra, baskı ve dijital daha ciddi bir özgünlük tehdidiyle mücadele etmek zorundadır.
Dijital ve Baskı Ortamı: Özgünlük Sorusu
İster basılı ister dijital olsun, içerik üretmek için her zaman bir baskı vardır. Tüketicilerin her saat yeni bir şeye ihtiyacı var. İnsanlar, seçtikleri içeriği okumak için çeşitli web sitelerine ve sosyal medya sayfalarına erişebilir. Baskı, sınırlamasıyla bu hıza ulaşamaz; ancak daha sonra, tüm gerçekler ve rakamlar kontrol edilerek daha kaliteli içerik sunma becerisiyle her zaman övünebilir.
24 × 7 İçerik Oluşturma Baskısı (Çevrimiçi ve TV)
Gazetecilik, alanı doldurma zorluğunun üstesinden gelme becerisidir - Rebecca West
Geleneksel olarak, basılı medya büyük ölçüde birinci elden bilgiye dayanır ve bu nedenle, ayrıntılı bir rapor almak için muhabirleri ve gazetecileri atarlar. Zamanla, baskı yeni çeviri taktikleri benimsedi (tabii ki diğer basılı kaynaklardan); ayrıca rekabet için kendini hazırladı ve olayları kapsayacak şekilde kedisine akıllı cihazlar ekledi.
Bu, haber toplayıcılara herhangi bir olayın arka planını kontrol etmek için yeterli zaman verir. Yanlış bir şey yayınlanırsa hem rakiplerden hem de okuyuculardan sürekli bir eleştiri korkusu var. Unutmayın, baskı ortamı yayınlandıktan ve tüketicinin kapısına ulaştığında hiçbir şeyi asla silemez veya kaldıramaz.
Bu boş sayfayı okunabilir materyalle doldurmak için medya uzmanları doğru bilgi toplamak için fazladan yol kat ediyor. Ancak, bu alıştırmayı yalnızca haberler için yapıyorlar. Rakiplerini biliyorlar ve bu nedenle abonelik temelli içerikten hızlı bir çıkarım, geleneksel medyaya başarılı bir giriş yaptı.
Haber yayınlamak, baskı ortamı için en büyük zorluktur. Ancak ortam bu konuda hiçbir şey yapamaz - baskıda! Günlük, haftalık veya aylık olarak çıktığında, dijital medya tüketicilerin akıllı telefonlarına, tabletlerine veya bilgisayarlarına giriyor.
Öte yandan, çevrimiçi bir ortam farklı bir zorlukla karşı karşıyadır. Kullanıcılar, içeriği okumak, izlemek ve dinlemek için sürekli olarak çevrimiçi kalır. Bir şey tükettiklerinde, daha fazla ve farklı bir şeye ihtiyaç duyarlar. Çeşitlilik yaşamın çeşnisidir. Kullanıcıların çeşitli zevklerini doyurma çabalarında, çevrimiçi medyanın birkaç fikir üretmesi gerekir.
Çevrimiçi izleyicilerin içerik tüketim alışkanlıklarına yakından bakarsak, aynı anda birkaç web sitesini keşfederler. Yalnızca en iyi içerik onları bir web sayfasına yapıştırabilir; içerik onları bilgilendiremediğinde veya eğlendirmediğinde sekmeleri değiştirmek için göz kapaklarına vurmazlar.
Bu nedenle, içerik yaratıcıları heyecan verici hikayeleri yüksek hızda üretme konusunda iki sorumluluğa sahiptir. İşte yakalamak yatıyor. Görüntüleyenleri bir web sayfasında uzun süre meşgul tutun. Yazı duvarın üzerinde. Birkaç hata yapsanız bile, elinizde tam kontrole sahip sanal alanınız olduğu için daha sonra düzeltilebilir. Baskı için, kalıp döküldükten sonra geri dönüş noktası yoktur.
Hız Heyecanı, Ama Gerçekleri ve Rakamları Öldürür
20. yüzyılın başında ve ortasında Radyo ve TV, medya endüstrisine egemen oldu. Ve birçoğu, ikisinin baskı ortamının tabutundaki son çiviyi vuracağını hissetti. Görsel ve işitsel medyanın ortaya çıkışı, bu dünyada medya dünyasına hükmedecek son şey olarak görüldü. İnsanları şaşırtarak, İnternet seksenlerin sonlarında ortaya çıktı.
Bu hızın tanımını değiştirdi. Fiber optik ile içeriğin yıldırım hızında iletilmesi, medyayı farklı düşünmeye zorladı. Dağıtımcıların ve tüketicilerin içerik alıp vermesi son derece kolay hale geldiğinden, tüm içerik satış yelpazesi büyük bir değişime tanık oldu.
Ama sonra dijital dünyada yeni bir meydan okuma bekliyordu - aşırı dozda bilgi ve eğlence. Akıllı cihazlar ve ucuz İnternet ile, medya ajansları doksanlarda mantar gibi çoğalıyor; Yeni milenyumun başlangıcında, izleyiciler seçimler konusunda şımarıktı.
Şimdi sahne rekabetçi. Herkes izleyicilerin ilgisi için yarışıyor; ne kadar çok, o kadar iyi. Bu yarışta doğru bilgi ve kaliteli içerik arka plana atıldı. Ziyaretçi sayısı bir platformun popülerliğine karar verir. Ve bu konumda kalmak için, bu dijital prizin arkasındaki insanlar akıllıca numaralar kullanırlar. Sonuç olarak, içeriğin hızlı bir şekilde yayılması çabalarında bilginin gerçekliğinden ödün verilir.
Çevrimiçi Ortam, Kitleyle Proaktif Olarak Etkileşim Kurar
Her sabah insanlar, satıcılar tarafından günlük gazetelerin teslim edilmesini beklemek zorunda kalıyor. Çevrimiçi ortamda durum böyle değil; proaktiftirler ve bağlantılarını abonelere veya okuyuculara göndermenin yollarını ve yollarını bulurlar. İzleyicilerin portallarına gelmesini beklemiyorlar.
Bu baskı ortamını kaydırmalı tabana motive eder. Büyük basılı yayınların kendi web siteleri vardır ve sayfalarını düzenli olarak yeni içerik ekleyerek ilgi çekici tutarlar. Rekabet şiddetli.
Bir dereceye kadar, geleneksel medya kuruluşları sadık izleyicilerini korumayı başardılar. İnternette gelişen yeni medya ajansları, güçlü bir marka oluşturmak için dijital pazarlamanın yardımını aldı. Tabii ki, içerik her zaman her iki medya için de kral olmuştur.
Kim Daha Güvenilir?
İnternete baktığımda, Coney Adası'nda yürürken hissettiğim gibi hissediyorum. Tıpkı karnaval havlayanlar gibi ve hepsi orada oturup, "Buraya gel ve üç bacaklı bir adam gör!" Diyorlar. Yani içeri giriyorsun ve koltuk değneği olan bir adam.
Muhtemelen Jon Stewart çevrimiçi ortamı güzelce açıklamıştır. Ancak tüm dijital medya kuruluşları ziyaretçilerini aldatmaz. Daha fazla ziyaretçi çekmek ve daha fazla para kazanmaya yardımcı olmak için çevrimiçi medya bu tür uygulamaları benimser. Clickbait başlıkları günün sırası haline geldi. Bununla birlikte, popülerlik ve kullanıcıların saygısını kazanan diğer satış noktalarına, suçlularla aynı şekilde davranamayız.
Ancak soru hala orada: Hangi ortam daha güvenilir? Okuyucular içeriği nerede tüketmeli?
Tartışmalı olsa da, okuyucuların bir ortam seçmek için en iyi yargıçlar olduğunu düşünüyorum. Her iki medyanın da avantajları ve dezavantajları vardır. İçeriğin kalitesi ve doğruluğu, bir satış noktasının popülerliğine karar verecektir.
Özgünlük dürüstlüktür. Herhangi bir medya dürüstlükle içerik oluşturduğunda, okuyucular onları takip edecektir. Clickbait başlıkları ilk birkaç gün boyunca çalışır ve ardından çöp kutularına doğru yollarını bulurlar. Unutmayın, Y kuşağı, yarattığınız bir sis perdesinin arkasındaki gerçek resmi görecek kadar akıllıdır.
Alt çizgi
"Gazetecilik acelesi olan edebiyattır" - Matthew Arnold
Günün sonunda paradır. İçerik, herhangi bir medya kuruluşunun satabileceği tek üründür. Ve bu onların ekmek ve tereyağı. Ancak o zaman medyanın gerçekleri dağıtmaktan daha büyük bir sorumluluğu vardır, gerçekleri değil. Gerçekleri satmak için güzel bir pakete nasıl sardıkları onların gözcüsüdür. Paket ön koltuğa geçtiğinde, en çok acı çeken gerçeklerdir. Bir kağıt veya web sayfasındaki boş alanı doldurmak göz korkutucu bir iştir, ancak miktar, kalite pahasına galip gelmemelidir. Bay Arnold'un yanıldığını kanıtlarlarsa, dördüncü mülke hükmedebilirler.
Aldığınız…
Hangi ortamı kullanıyorsunuz? Cevabınızı aşağıdaki yorumlar bölümünde bırakın. Ayrıca görüşlerinizi yorum bölümünde bizimle paylaşabilirsiniz.
