Apple'ın iPhone'ları, birkaç yıl önce piyasaya sürülmelerinden bu yana muhtemelen gezegendeki en popüler akıllı telefonlardır. İPhone'un olumlu ve olumsuz yönleri hakkında her iki taraf da ateşli bir şekilde kendi tavrını savunan bir dizi yorum yapıldı.
Bu cihazın artıları ve eksileri sonsuza kadar tartışılabilirken, iPhone'un dünyanın en çok satan akıllı telefon markası olduğu gerçeği tartışılmaz. Peki bir iPhone'u bu kadar yüksek fiyatlı yapan nedir? Sebepler basit ancak açık bir şekilde gizlidir.
iPhone'lar Bir Kuruş Üzerine İnşa Edilmemiştir
Apple, iPhone'u piyasaya sürdüğünde, kaliteden ödün vermeyen birinci sınıf bir akıllı telefon yaratmaya karar verdi. Ürünü bu şekilde konumlandıran Apple, bir iPhone içinde premium bileşenleri kullanmamayı göze alamaz. Apple'ın devasa kar marjlarını bir kenara bırakırsak, iPhone'un içindeki bileşenler hala çoğu Android rakibinden çok daha pahalı.
Analist firma IHS iSuppli, akıllı telefonlarda kullanılan bileşenlerin fiyatını detaylı bir şekilde hesapladı. Basit bir örneğe bakacak olursak, eğer bir Moto G ve bir iPhone karşılaştırılırsa, batarya bir yana, birincisinin hemen hemen her diğer bileşeni, ikincisinde bulunanlardan daha ucuza mal oluyor. Bunlar NAND flaşı, ekranı, belleği, arayüzü ve sensörleri içerir. Aslında, Moto G'nin bazı bileşenleri iPhone'un yaklaşık yarısına mal oluyor. Moto G ile sağlanan kutu içeriği de iPhone ile sağlananlardan çok daha ucuzdur. İSuppli tarafından yapılan kaba tahminler, bir Moto G'nin bileşenlerini ve montaj maliyetini yaklaşık 110 ABD doları, bir iPhone'un ise yaklaşık 200 ABD doları olarak belirledi. Bu, Apple'ın bir iPhone için yüksek bir üretim maliyetine sahip olduğunu gösteriyor, ancak kesinlikle 600 doları aşan nihai perakende maliyetini açıklamıyor.
Elma Ekosistemi
İPhone'u satın aldığınızda, aslında bir milyondan fazla uygulama ve iMessage, FaceTime ve iCloud hizmetleri gibi ücretsiz olarak verilen özelliğe erişim sağlayan Apple ekosistemini satın almış olursunuz. Her şeyin üzerinde, tescilli iOS platformu ve buna dahil periyodik güncellemeler ve yükseltmeler var. Başta iOS olmak üzere tüm bu ekosistem unsurlarının geliştirme maliyetleri, cihazın perakende fiyatına işlenmiştir. Böyle tek tip bir ekosistem, iPhone ve iOS evrenindeki uyumluluk çatışmalarından kaçınmaya yardımcı olur. Bu premium ekosistem için gerçek fiyat hesaplamasına ulaşmak zor, ancak Apple'ın yazılım geliştiricilerinin, tasarımcılarının ve diğer teknik personelinin ücretlerinin kesinlikle her iPhone'un maliyetine girdiğini söylemek güvenli.
Apple-nomics Faktörü
İPhone'un fiyatını artıran bir diğer önemli faktör ise Android akıllı telefonlara kıyasla oyundaki benzersiz ekonomi. Yukarıda tartışıldığı gibi Apple, iPhone'ları inşa ettirmek için rakiplerinden daha fazlasını ödüyor. Bu yüksek taban maliyet nedeniyle, iPhone'ların arzı, premium Android rakiplerinden nispeten daha azdır. İPhone'lar inanılmaz bir popülariteye sahip olduğu için, arz miktarına göre talep muazzam derecede yüksek. Her iktisat çaylağının anlayacağı gibi, düşük arz artı büyük talep, premium fiyatlandırmaya eşittir. Bu, kullanılabilirliklerine kıyasla bu cihazlara olan ihtiyaç oldukça yüksek olduğundan, bu ekonomiden etkilenen şişirilmiş bir fiyata yol açtığından, iPhone'lar için durum tam olarak böyledir.
İBuzz Dalgası
Apple, reklama ve ürünlerinin etrafında neredeyse ısrarcı bir vızıltı yaratmaya bir ton para harcıyor. Bu, hiçbir yerde iOS tabanlı cihazlarından daha belirgin değildir. Neredeyse her zaman yıllık bazda rekabetini aşar. Apple, ürünleri için kudurmuş bir takipçi yaratmada olağanüstü başarılı olmuştur ve bu takip, sürekli olarak iBuzz'ına tabidir. Şirket, mevcut müşterilerini yeni ürün lansmanlarından herhangi birini satın almaya ikna etmede son derece etkili oldu. Bu, yeni bir ürün mağazalara gelir gelmez büyük bir satışla sonuçlanır. Bu tür bir orman yangınına neden olan birincil çekicilik, tek markalı bir ürün olması ve bu nedenle her yıl yeni bir yinelemenin yalnızca bir sürümünün olması. Tabiri caizse, 'sürüyü korumak' için bu neredeyse sürekli vızıltı yaratmak için gereken masraf, iPhone'un perakende maliyetine eklenir.
Tüm bunları bir araya getirmek gerekirse, Apple'ın işi, yüksek hacimli bir iş modeli üzerinde çalışan Android rakiplerinin çoğunun tam tersi olan artırılmış bir kâr marjı modeline dayanıyor. Apple, arz-talep ekonomisi ve imrenilecek markası nedeniyle iPhone için bu kadar yüksek bir fiyatlandırmayı sürdürebilir. Bu nedenler, iPhone'ların nasıl ve neden pahalı olduğu konusunda net bir fikir veriyor. Cihazın yüksek fiyatını haklı gösterip göstermediği ise tamamen başka bir tartışma.
